做过的小红书账号差不多100+，小红书大部分变现方式都做过一遍，现在专注在人人IP方向

 

今天整理了一些小红书运的入门知识，对刚开始运营小红书，或者在运营上遇到瓶颈的小伙伴会有很大帮助

1，小红书推荐机制解析

创作者在小红书发布笔记，笔记通过审核后，会先上传至平台数据库。用户打开、刷新小红书，平台会从数据库中

召回大量笔记，再通过粗排、精排和重排等算法，最终展示一小部分到用户主页

 

·召回：小红书快速从数据库中取出大量用户可能感兴趣的笔记

·粗排、精排：用算法给笔记打分，从大量笔记中选出分数最高的少量笔记

·重排：将分数最高的笔记进行抽样，再用规则打乱笔记顺序，最终展示给用户

 

大部分情况下，粗排、精排和重排，都是算法层面的事情，我们知道了也没什么用

真正影响运营的，是小红书擎记的召回，也就是推荐。我们要知道小红书是通过任么规则，找到用户感兴趣的笔记

并进行推荐的?

 

1.1笔记召回通道解析

当用户打开、刷新小红书后，平台会调用十几条召回通道，来判断一人笔记是否适合推荐给用户

我选了人对比较好埋解，且对我运营有帮助的召回通道来解析

 

1.1.1根据笔记相以度推荐

如果用户喜欢某篇笔记，小红书平台会根据等记之间的相似度，给用户推荐他没看过的其他等

举个例子

 

我喜欢看《盗墓笔记》

《鬼吹灯》与《盗墓笔记》相似

我没看过《鬼吹灯》

系统给我推荐《鬼吹灯》

 

那么系统是如何知道两个笔记相似呢？

有以下几个方式：

 

1．看过《鬼吹灯》的其他用户，也看过《盗墓笔记》

2．给《鬼吹灯》点赞的用户，也给《盗墓笔记》点赞

3，两人笔记的受众人群重合度越高，两人笔记就越相似

4两人笔记相似的标签越多，则说明两人笔记越相以（类目、品牌、关键词……….)

 

但需要注意的是，一个小圈子的用户同时点赞、互动2人作品，不能证明2个作品相似。所以转发到群里让别人

点赞，并不能增加推荐，反而可能打乱标签

基于”笔记相似度堆荐”，在找对标笔记做选题时，最好不要照抄大爆款，因为点赞过的人可能会再刷到你

的笔记，但因为看过相似的内容，所以不会给你点赞，

1.1.2 根据用户相似度推荐

基于用户之间的兴趣爱好推荐，假设 A 用户和 B 用户的兴趣爱好非常相似，A 用户对某篇笔记进行点赞、转发

而 B 用户没看过这篇笔记，系统就会给 B 用户堆送这篇笔记

举个例子:

 

A 和 B 用户喜欢看盗墓题材的内容

A用户看过《鬼吹灯》，但B没看过

系统给B用户推荐《鬼吹灯》

 

那么系统如何判断两人用户的兴趣相似以呢？

1：被这两人用户点击、点赞等行为的笔记，有很大重合

a．eg．两个用户都经常点击《盗墓笔记》，或者盗墓题材内容

2．两人用户的关注作者有很大重合

 

基于”用户相似度推荐”，会发现当我们把目标用户确定好后，针对用户做选题，或者把爆款选题换人角度

写，就容易拿到更大的推荐量和互动量

 

1.1.3根据作者推荐

 

根据作者推荐，一共有以下几种方式：

1．用户关注了某作者，那么作者后续发布的笔记，会优先推送给用户

2．用户对某笔记进行互动，那么笔记作者的其他笔记，会推送给用户

3．A作者与B 作者相似，用户对A作者的笔记进行互动，或者关注A作者，那么B作者的笔记也会推送给用户

 

之前在其他内容中提到笔记配比：80%营销笔记配20%干货。目的就是让干货笔记拉流量，因为看过于

货笔记的用户，大概率会再次刷到你的营销笔记

 

1.2 新笔记的推荐方式

小红书的笔记内容（包括文案、图片、视频、地点、话题标签等）都会作为笔记推荐的依据

766

前面介绍的都是老笔记的推荐方式，五新发布的笔记数据很少，并没有用户点击、点赞、互动

在推荐上就不能只用前面的召回方式。小红书对新笔记，有以下几种推荐方式：

(只分享对运营有用的)

 

1 .根据类目、关键词推荐

 

根据用户感兴趣的类目和关键词进行推荐

举个例子:

我平时刷小红书，经常刷职场类目，也经常搜索职场、面试相关的关键词

那么新笔记发布后，系统识别到笔记在这人类目，五且我喜欢看的关键词，笔记就更大概率推送给我

 

2. 聚类召回

 

如果用户喜欢一篇笔记，那么他会喜欢内容相似的其他笔记。与第一人比较类似

举个例子

假如我对一篇关于裸辞创业的笔记进行互动，平台给我推更多裸辞创业相关的笔记，我有可能会点开

 

3．新笔记保量推荐

 

因为新笔记缺乏数据，如果直接跟老笔记用同样的召回通道的话，一定竞争不过老笔记

所以对小红书新发布的笔记，一般都有保量措施

也就是说，不论笔记质量高低，都保证在一定时间内能获得若干曝光。不同的笔记有不同的保量目标，优质内容保

量更多

 

举个例子:

假设保量的目标曝光是24小时内1000次，但12小时过去了，只曝光了100次，那么后面的12小时会增加这

篇笔记的曝光概率

同样的，如果目标曝光是24小时内1000次，但前2个小时就曝光了500次，那么后面的22小时就会减少保量

光（有些笔记在发布时有很多小眼晴，后面突然没有了，就是这人原因

 

除此之外，小红书还有一些差异化保量的手段

比如

1．优质作者会获得额外的保量噪光

2作者历史上的笔记质量（优质），会给到额外保量目标，但有上限

 

新笔记的保量曝光是额外的，在保量曝光外，还有正常的召回通道来推荐笔记

当笔记达到保量目标后，笔记就不再被扶持，但会继续给自然曝光，跟老笔记公平竞争

 

重点：保量保的是光，等记有没有人点击、有多少人点击，取决于内容质量

 

1.3 对运营的启发